Интернет лишает денег печатные СМИ

Читательская аудитория онлайн-ресурсов, и объемы рекламы  впервые в истории превзошли показатели печатной прессы

Читательская аудитория онлайн-ресурсов, а также их доходы от рекламы впервые в истории превзошли показатели печатной прессы, сообщает Reuters со ссылкой на исследование State of the News Media за 2010 год, проведенное компанией Pew Research Center.

По данным компании, за последние 4 года приток рекламных средств в газеты снизился на 46%. В 2010 году доходы американских печатных изданий от рекламы составили 22,8 млрд долларов. В то же время на интернет-рекламу, по данным исследовательской фирмы eMarketer, рекламодатели потратили рекордную сумму — 25,8 млрд долларов, что на 14% больше.

Количество пользователей Интернета растет быстрыми темпами, и Сеть становится все более привлекательной площадкой для рекламодателей. Многие компании не отказываются от размещения рекламы в традиционных медиа.

Но в кризисные и посткризисные времена рекламодатели не разбрасываются рекламными бюджетами, предпочитая менее дорогие, но более адресные каналы доставки информации.

Рост аудитории Сети и привыкание к относительно новой информационной площадке взрослой (платящей) аудитории также весьма способствует привлечению рекламодателей в Интернет.

По данным исследования Pew Research Center, 46% американцев как минимум трижды в неделю знакомятся с новостями в Интернете. В то же время газетные новости, в том числе с сайтов изданий, читают лишь 40% людей, принявших участие в опросе.

«Миграция в Сеть ускоряется», — резюмирует исследование руководитель «Проекта за мастерство в журналистике» Том Розенштиль. По его мнению, немаловажную роль в переходе на потребление новостей из Сети играет бурное распространение смартфонов и планшетов, которые для этого прекрасно подходят. По данным исследования, около 47% американцев следят за местными новостями с помощью мобильных устройств.

Газеты, естественно, не хотят терять ни своих читателей, ни деньги, поэтому их руководители ищут способы восполнить недостаток рекламного финансирования. Так, например, они начинают взимать плату за доступ к их контенту в Интернете. К полностью платной модели, например, в июне прошлого года перешли популярные британские газеты The Times и The Sunday Times, принадлежащие медиакорпорации Руперта Мердока News Corp.

Авторитетные американские издания The Wall Street Journal и The Financial Times также ввели оплату за контент, но по их модели читатель не платит за весь номер, а отдает деньги лишь за те «закрытые» материалы которые ему интересны.

Частичную оплату за свой контент в скором времени планирует ввести и американская газета The New York Times.

Помимо платного доступа к интернет-версиям популярных газет, появляется все больше платных приложений для мобильных устройств — планшетов и смартфонов.

По данным прошлогоднего исследования Harrison Group, обладатели планшетов тратят почти на 75% больше времени на чтение газетных и журнальных статей, чем остальное население Америки. А 81% опрошенных владельцев «таблеток» убеждены, что все виды публикаций в конечном итоге неизбежно должны перейти в цифровой формат.

Попытки монетизировать онлайн-версии печатных изданий предпринимаются и в России. Однако среди первопроходцев пока не нашлось таких, кто сделал бы доступ к контенту исключительно платным. Частично платный доступ ввела, например, газета «Ведомости» — за доступ к свежим выпускам в мобильной и смарт-версии, а также к архиву номеров. Издательский дом «Эксперт» также недавно заявил о планах сделать платным доступ к своим изданиям «Эксперт», «Русский репортер» и «D’».

Опираясь на западный опыт, можно предположить, что с дальнейшим ростом численности интернет-пользователей в России, все больше рекламных бюджетов будет уходить в Сеть и у нас. По данным TNS Россия, опубликованным 11 марта текущего года, в нашей стране также наблюдается рост аудитории Интернета, причем все больше пользователей ежедневно выходят в Сеть, в том числе с мобильных устройств.

Источник: bfm.ru